您的位置：首頁 > 商業 >

夯實區域差異化運營基礎叮咚買菜“百里鮮貨”本地化運營成果凸顯_今日快看

來源：證券日報時間：2023-05-22 15:09:40

(資料圖)

本報記者袁傳璽

近日，叮咚買菜發布2023年第一季度業績報告。數據顯示，報告期內，叮咚買菜實現整體營收50億元，Non-GAAP盈虧平衡，且同比去年同期優化了7.9個百分點，符合上季度預期。盈虧平衡、利潤優化離不開叮咚買菜在商品開發、區域差異化運營等方面的能力打造和各項業務指標的優化。以北京為例，立足于北京本地的“百里鮮貨”生鮮品類，成為叮咚買菜北京本地化運營的重要抓手，在提升消費者認知、季節性引流和復購等方面表現不俗。目前其品類70余種，占叮咚華北生鮮整體比重超10%。

生鮮運營具有區域化特性，不同地域消費者的飲食文化和消費習慣存在差異，因此在生鮮行業，對于跨區域企業而言，本地化、區域化運營能力至關重要。而本地特色的生鮮農產品作為高復購、高認知的品類，也成為叮咚買菜北京商品開發的重點。2022年11月份，叮咚買菜北京市場上線“百里鮮貨”頻道，旨在立足北京本地，尋找更多本地農產品，包含蔬果、水產和肉禽蛋等多個品類。

相較于其他地區的農產品，由于距產地更近，北京本地的生鮮商品供應鏈路短，商品也更新鮮，基本能實現當日采摘、次日銷售的快速供應。同時，北京還有部分地標、老字號產品，擁有廣泛的群眾認知基礎，也是消費者熱衷購買的本地特色商品，如平谷大桃、門頭溝京白梨、月盛齋牛羊肉等。數據顯示，2022年11月份，叮咚買菜北京市場“百里鮮貨”頻道上線之初，主要覆蓋水果、肉禽蛋、水產等品類，共有40余種；此后，叮咚買菜加強了本地商品的開發力度，截至今年5月初，平臺在售本地生鮮商品達到70余種，預計5月下旬至6月還會增加近10余種本地商品的供應，如通州大櫻桃、平谷大桃、龐各莊西瓜等應季水果。

值得注意的是，叮咚買菜北京百里鮮貨頻道上線以來，由于新鮮度極高，北京本地的蔬菜銷量、搜索量增長迅猛。因此，叮咚買菜華北蔬菜采購迅速加大了本地蔬菜商品的開發，由最初的5個商品擴充至21個，從單一的密云區擴展到平谷、順義、大興、房山等多個區域，極大豐富了消費者的選擇。

據叮咚買菜華北商品開發總監宋繼理透露，“百里鮮貨上線半年以來，我們不斷挖掘本地特色、小眾、優質的生鮮品，不僅提升了我們生鮮商品的豐富度，還為我們帶來了一定程度的業績增長，目前百里鮮貨在生鮮品中的比重提升至10%，成為北京區域化、本地化、差異化運營的重要抓手，也成為更多消費者了解叮咚、了解北京飲食和農產品文化的重要環節?！?/p>

未來，叮咚買菜還將繼續圍繞北京本地，尤其是近郊的農產品基地，持續開發消費者更喜歡的，更具特色的、人無我有的各類生鮮寶藏農產品，為老百姓提供更多更新鮮、更安全、健康又營養的好食材。

（文章來源：證券日報）

標簽：