率先深度建構生活美學方式 美克家居搶先占領消費高地

5月16日，美克家居（600337.SH)在北京美克洞學館宣布，與虛苑國際藝術有限公司達成全面戰略合作。美克美家是首個提出“生活美學方式”概念的中國品牌，虛苑國際擁有世界領先的版畫創研中心及一線品牌的藝術家合作積累，雙方在各自的領域都有著很大的影響力，兩者此次合作可謂“強強聯合”。

與此同時，美克家居、虛苑與李可染畫院共同合作的現當代藝術研究院進行了授牌儀式，此舉將進一步增強美克家居的研發設計能力。通過藝術與家居的深度融合，美克家居在為后續產品研發設計夯實發展引擎的同時，也將助力公司在激烈的市場競爭中擴大優勢，用領先的“生活美學”構建自身的品牌與產品壁壘。公司再一次用高效的行動回應了市場和消費者的期待。

同時，此次啟動的曹明鳳作品美克門店全國巡展，形成了一道亮麗的風景線，通過國際著名策展人、頂級文化學者的加持，原創藝術作品和不斷推出的藝術家聯名款設計，使美克的藝術加生活得以深化和鞏固，成為同行業中獨一無二的家居美學藝術引導者。

(資料圖)

藝術賦能產業鏈營收實現逆勢增長

與藝術達成更深一步的融合并非偶然，美克家居在此之前已經投入了大量的資源，構建起了屬于公司品牌自身的核心競爭優勢。

自創立以來，公司將“藝術”作為自身的標簽持續耕耘。此前，公司通過美克洞學館、美克家居品牌館、美克美家旗艦店等不同類型的店面與知名藝術策展人士合作，打造了藝術文創與居室文化相融合的另類消費生活方式，用設計與藝術賦能品牌內驅力。例如2023年舉辦的“生生不息”跨年藝術展和“穿越千年”龜茲石窟藝術展等活動。公司通過對生活美學精準而深入的把握，為消費者帶來了全新的家居藝術生活體驗。

值得一提的是，在國際業務中公司亦有建樹。2019年公司還在美國高點市打造MAC美克藝術中心，吸引更多零售商、設計師以及電商客戶下達訂單。

公司表示，在核心城市和主力門店落地藝術品與家居產品高度融合的場景體驗模式，現階段收獲了較好的引流效果和優質客群青睞。公司今年將借助品牌成熟的營銷圈層，在全國門店逐步開展藝術文創與居室文化相融合的另類消費生活方式新體驗，發揮門店即媒體、門店即品牌的價值主張，進一步深化布局電商及加大直播平臺發聲力度，帶來創新高效的增長空間。

聚焦具體成果，可以發現公司對“藝術”與家居“實用性”的結合成果頗豐。2022年，美克家居收入44.96億元，國內門店數量達471家，旗下直營零售品牌美克美家連續十一年入選《中國500最具價值品牌》榜單，品牌價值240.65億元。

在品牌力穩步增長的利好下，2022年，公司在國內家居出口規模下降5.3%的背景下，實現了18.86%的逆勢增長。除此之外，據2023年一季度財報顯示，美克家居國內零售直營業務較去年同期實現大幅上漲，實現營收11.2億元，同比增加11.22%，公司今年營利有望實現持續增長。

全渠道經營優勢突出數字化應用領跑行業

二十年來公司始終聚焦核心用戶的價值需求，不斷完善和創新設計與服務，積累了大批有消費能力的客戶，擁有大批有消費能力、高消費品質人群等忠實客戶。

在對客戶需求的具體落實中，公司多年來以全渠道經營模式為立足點，在直營零售、加盟零售、國際品牌批發、設計師、電商等全渠道均有布局。公司通過全渠道布局，一方面鞏固既有優勢，另一方面拓展業務進一步增長空間。

以直營品牌美克美家為例，其在全國布局有美克洞學館、品牌館、旗艦店、標準店、體驗店及設計工作室，持續聚焦消費者體驗需求的變化，致力于為消費者打造極致優雅的生活空間。其中美克洞學館榮獲“北京城市更新最佳實踐”評選的北京城市更新“優秀案例”項目，成為區域新地標。截至 2022 年末，擁有148 家直營門店。

生活美學驅動公司品牌發展，激活市場消費意愿，而藝術的可觀可感離不開公司大力的研發投入與領先的數字化水平支撐。

公司在數字化轉型方面具有很高的應用水平和專業能力。數字化技術的應用體現在企業的各個環節中，從產品數字化設計、智能化銷售和售后服務、數字化營銷、數字化供應鏈、智能制造，以及數字化運營決策支持。

值得一提的是，美克家居擁有世界領先的生產制造基地及工業 4.0 標準的智能工廠，實現了“智慧工廠”和“智能生產”的多項領先技術，通過自動、柔性、高效、低耗的制造過程，大幅降低人工成本，提升生產效率并改善品質，滿足客戶個性化需求。

公司目前在天津擁有 8 個國內制造能力領先的中高端家具制造工廠，在贛州建立美克在智能制造領域最先進的“2.0 版”智能工廠美克數創科藝園，數智化能力處于較高水平。

總的來說，公司建立了全鏈條數字化運營體系，全面助力提升企業的效率與客戶滿意度。

公司對長期主義的堅持以及對客戶存量價值的持續挖掘將為公司的可持續發展保駕護航，疊加公司對于商業IP的打造等積極戰略行為，公司未來的發展潛力可期。（CIS）

（文章來源：證券時報·e公司）