天津郁美凈集團有限公司加快轉型發展——津門老字號書寫新傳奇|每日聚焦

工廠距離天津市南開區核心商圈僅數百米距離，淡淡的奶香味不時從生產車間飄出來。在鮮奶儲罐前，工人熟練地操作著半自動化設備。

(資料圖片僅供參考)

“我們之所以有底氣把工廠留在天津市中心城區40多年，恰恰說明郁美凈集團在‘津門老字號’綠色、智能、數字化轉型發展道路上越走越寬。老字號企業不能只把‘老’的概念和老產品掛在嘴邊，要不斷適應綠色制造和消費升級的需求，擁抱新營銷渠道，探索新技術路徑。”天津郁美凈集團有限公司（以下簡稱“郁美凈集團”）董事長、總經理史濱說，今年前4個月，公司銷售收入同比增長10%，其中電商渠道銷售收入增長約20%。全系產品總銷量同比增長10%。

迭代升級謀長久

4月27日，天津市總工會召開慶?！拔逡弧眹H勞動節大會，郁美凈集團獲得2023年天津市五一勞動獎狀。手捧獎狀和證書的史濱說：“做好老字號企業，要做久不圖一時快，做強不圖一時大?！?/p>

什么是做久？在郁美凈人看來，老字號企業既要在注重文化和傳承的同時，與時俱進為品牌輸送“新血液”；又要在日趨激烈的市場競爭中提高生產效率，不斷迭代產品。

1979年，郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠成立。針對市場需求，郁美凈集團以純牛奶為主要原料，自主研發出以嬰兒、兒童為目標用戶的相關產品。史濱表示，公司堅守兒童護膚賽道，將產品安全、產品質量、無污染生產作為堅守的底線和發展目標。

經過層層消毒，記者進入郁美凈集團負壓生產車間，12條全新的智能生產線正在加緊調試。質量管理部負責人吳震介紹，根據國家對企業生產環境參數、生產工序區域劃分的最新規定，為進一步控制環境中的懸浮粒子和微生物，最大限度降低生產過程中的交叉污染，持續穩定生產出質量安全、消費者放心的產品，郁美凈集團已經完成為期100余天的廠房改造提升項目工程。

按照產品工藝環境要求，郁美凈集團重新劃分一般區、準潔凈區、潔凈區不同潔凈級別的區域，實施凈化壁板物理隔離，采用聚氨酯自流平和雙纖維工業地板做地面鋪設，在原有基礎上增加空調機組的安裝。潔凈區經環境檢測已達到較高級別凈化標準，其中空調換氣次數每分鐘超過15次，環境溫度符合18攝氏度至26攝氏度、濕度45%至65%的標準。

質量是品牌的生命線。郁美凈集團從生產源頭保障產品質量安全?！肮緸楸ＷC牛奶原料的品質，實行原料來源基地化戰略，選擇知名企業的無公害奶牛養殖場作為鮮奶供貨基地，保證生鮮乳的質量。”供應鏈管理部部長孫靖雅說。

在生產工藝上，郁美凈集團先后投入大量資金，引進化妝品生產先進制造設備、實驗檢測儀器及技術檢測手段，實現產品生產的管道化、潔凈化、自動化。2022年以來，公司又在檢測、檢驗設備上加大投資，保證產品品質。目前，公司已實現相關原材料自行設計、研究與制造的全產業鏈自主可控。

技術研發不止步

“科技創新是驅動企業發展的核心引擎。”史濱介紹，公司堅持產品創新，積極拓展豐富產品線，滿足更多樣化市場需求。

郁美凈集團的產品以鮮牛奶、天然油脂等為主要原材料，生產中最重要的技術難題是防腐。

為突破技術難題，郁美凈集團聯合天津的高校和科研院所，形成“院校+科研機構+企業”的產學研用模式，強化藥理學與皮膚學研究分析能力，建立原料、工藝、檢測、臨床研究、評價全鏈條研究體系。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。這標志著我國化妝品行業發展進入新階段，科技引領下的高質量發展時代已經到來。化妝品企業想要實現突破和發展，必須擁有自己的核心技術。

走進郁美凈集團旗下位于天津市南開區的實驗室，企業文化墻上貼著印有“安全性、穩定性、舒適性、功能性”大字的橫幅。研發中心負責人陳萍介紹，2022年6月，郁美凈集團被天津醫藥集團收購后，發展步入全新階段。公司先后自主攻關了鮮奶聯合防腐技術、混合油脂脂質體技術等，不但解決了鮮牛乳原料存儲過程中易變質問題，而且最大限度保留鮮奶中的活性成分。

研發工程師劉靜說：“我是2020年到郁美凈集團從事產品研發工作的，公司研發團隊對技術創新的執著給我留下深刻印象。像郁美凈這樣的老字號企業之所以能夠保持市場競爭力，很大程度上得益于技術創新和產品創新?！?/p>

眼下，郁美凈集團的化妝品研發中心正在加快籌建，該平臺集研發、設計、中試、檢測于一體，以發展我國天然活性成分護膚關鍵技術，完善兒童護膚品安全性評估體系為技術創新目標。

史濱表示，在新消費格局下，國貨要有新品格、新面貌。公司深耕護膚品領域，針對兒童皮膚痛點，不斷改善創新配方。目前，公司有效專利數量達211件，其中包括國家發明專利41件。

做優渠道拓市場

“五一”假期，人流回歸，津門消費回暖。在久違的客流中，郁美凈集團加緊布局營銷渠道?！肮菊プ∧壳笆袌龅钠鯔C，打通線上線下營銷新渠道，積極借助互聯網進行管理、營銷、推廣?！笔窞I介紹，今年以來，郁美凈品牌在多個直播平臺同時亮相，以嶄新的面貌展現“津門老字號”的營銷格局。

據介紹，上世紀90年代，郁美凈集團的銷售網絡已遍布全國，形成由幾十家品牌專賣店、500多家代理商、3000余家賣場、上萬個直營網點組成的立體銷售網絡體系。2009年以來，郁美凈集團在立足傳統線下營銷渠道網絡的基礎上，與多家電商平臺合作，設立獨資電商公司。

打開手機或電腦，輕點一些購物APP，就能實現經銷商的“居家采購服務”——這是郁美凈集團為經銷商新推出的線上訂貨系統。

為提高供貨效率，郁美凈集團與技術公司聯合開發“線上全渠道U訂貨系統”，實現全渠道網上訂貨，讓各級代理商、零售商及零售網點足不出戶就可利用移動端完成訂單，引領行業銷售模式創新。

“老字號開拓新銷售渠道、推出新產品只是轉型起點。讓老字號重新煥發生機，需要不斷創新和改進品牌形象，適應變化的市場環境和消費者需求?！笔窞I說，公司還將在產品品質、行業標準和品牌建設等方面發力，讓郁美凈從傳統品牌成為科學品牌，以專業的技術優勢和產品品質引領行業發展。

“品牌創建是一個持續的過程，企業需要不斷地投入時間、資源和精力?！笔窞I表示，做品牌，必須要堅持長期主義，要鍥而不舍，絕不能一曝十寒。

（文章來源：經濟日報）