上海家化一季度凈利增近16% 力爭(zhēng)今年?duì)I收同比兩位數(shù)增長(zhǎng)

上海家化計(jì)劃今年二季度起進(jìn)一步加大營(yíng)收投入，對(duì)今年消費(fèi)增速持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

【資料圖】

4月25日晚間，國(guó)內(nèi)美妝日化企業(yè)上海家化聯(lián)合股份有限公司（上海家化，600315.SH）發(fā)布2022年年報(bào)以及2023年一季報(bào)。2022年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.06億元，同比下降7.06%；凈利潤(rùn)4.72億元，同比下降27.29%。2023年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.8億元，同比下降6.49%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.3億元，同比增長(zhǎng)15.59%，創(chuàng)下自2019年一季度以來(lái)凈利季度新高。

上海家化是上海本土企業(yè)，主要從事護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等。

截至4月25日收盤，上海家化報(bào)27.25元/股，跌2.12%，今年年初以來(lái)跌14.44%。

去年?duì)I收業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，今年一季度利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)

上海家化管理層曾在2022半年度業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，公司管理層力爭(zhēng)2022年下半年?duì)I業(yè)收入同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，力爭(zhēng)利潤(rùn)增速快于收入增速。但澎湃新聞?dòng)浾呋谌ツ昴陥?bào)數(shù)據(jù)推算，去年下半年上海家化營(yíng)收業(yè)績(jī)未達(dá)到預(yù)期，且利潤(rùn)降幅高于營(yíng)收降幅。

對(duì)于去年業(yè)績(jī)面臨的挑戰(zhàn)，年報(bào)指出，公司自2021年下半年以來(lái)遇到大股東改革帶來(lái)的特渠業(yè)務(wù)調(diào)整、2021年末至2022年三季度經(jīng)歷部分合作超頭缺失帶來(lái)的電商業(yè)務(wù)調(diào)整，2022年又遭受第二季度工廠及物流基地停擺的影響，以及原材料成本上升等外部環(huán)境影響，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所下降。

而對(duì)于一季度利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)，上海家化副總經(jīng)理、首席財(cái)務(wù)官兼董事會(huì)秘書韓敏在當(dāng)日媒體溝通會(huì)上接受包括澎湃在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，首先，所有產(chǎn)品在過(guò)去幾年都通過(guò)價(jià)格管理來(lái)提升整個(gè)公司的收入。其次，公司通過(guò)精細(xì)化管理降低成本，“今年一季度，因?yàn)橐恍┢奉惤Y(jié)構(gòu)的關(guān)系，毛利率同比略有下降，但可以看到，今年二季度各類護(hù)膚品類都會(huì)上來(lái)，也能看到一些品牌在電商業(yè)績(jī)方面的趨勢(shì)性扭轉(zhuǎn)。”

今年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比兩位數(shù)增長(zhǎng)

上海家化共四個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，包括護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰和合作品牌。具體來(lái)看，去年僅個(gè)護(hù)家清業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)呈同比增長(zhǎng)，增幅達(dá)10.88%，占總營(yíng)收37.63%。其余業(yè)務(wù)方面，護(hù)膚業(yè)務(wù)營(yíng)收同比降幅最高，達(dá)26.78%，占總營(yíng)收的27.82%。而2021年，護(hù)膚品類營(yíng)收占比達(dá)到35%，彼時(shí)超過(guò)“個(gè)護(hù)家清”成公司第一大品類。

對(duì)于護(hù)膚品類線上線下表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期，年報(bào)中指出，2022年受客觀因素不穩(wěn)定的影響，公司減少營(yíng)銷費(fèi)用，品牌投放不足。今年4月開(kāi)始，公司加大營(yíng)銷投入，品牌活動(dòng)陸續(xù)落地，與去年同期相比，公司通過(guò)銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率的控制，推動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)降本增效。未來(lái)，將加大營(yíng)銷投入，使業(yè)務(wù)增速恢復(fù)至正常水平，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。

據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚產(chǎn)品相比其他產(chǎn)品而言毛利率最高，近70%。上海家化董事長(zhǎng)兼CEO潘秋生也在溝通會(huì)上接受采訪時(shí)指出，隨著營(yíng)銷活動(dòng)在二季度的加碼，相信護(hù)膚品類的營(yíng)收占比以及線上業(yè)務(wù)的占比，同比能有較大提升，也希望能出現(xiàn)高于2021年線上業(yè)務(wù)占比的情況，并通過(guò)毛利水平較高的護(hù)膚業(yè)務(wù)進(jìn)一步提升整體業(yè)績(jī)。

對(duì)于今年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，年報(bào)表示，在經(jīng)歷2022年消費(fèi)者信心受損、收入增長(zhǎng)緩慢、超額儲(chǔ)蓄累積有限等因素互相疊加的影響下，預(yù)計(jì)2023年消費(fèi)復(fù)蘇但面臨一定阻力，對(duì)2023年消費(fèi)增速持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。根據(jù)2022年經(jīng)營(yíng)情況，結(jié)合對(duì)2023年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷和對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的預(yù)期及公司股權(quán)激勵(lì)目標(biāo)，公司力爭(zhēng)2023年?duì)I業(yè)收入相比2022年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

談及未來(lái)區(qū)域性的發(fā)展戰(zhàn)略，潘秋生表示，今年一季度海外業(yè)務(wù)同比承壓，海外市場(chǎng)特別是東南亞市場(chǎng)是有一些機(jī)會(huì)點(diǎn)的，目前上海家化還在小步試錯(cuò)的過(guò)程中，在東南亞一些國(guó)家進(jìn)入線下百貨業(yè)態(tài)，也做了初步的電商試運(yùn)營(yíng)積累了經(jīng)驗(yàn)。今年公司戰(zhàn)略重點(diǎn)和資源聚焦仍在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，若今年國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn)，明年會(huì)加速對(duì)海外市場(chǎng)的投入，目前也已規(guī)劃在2024年對(duì)海外市場(chǎng)組織架構(gòu)上的考量，以及投資方面的增長(zhǎng)。

（文章來(lái)源：澎湃新聞）