關(guān)注：泡泡瑪特2022年實現(xiàn)營收46.2億元 SKULLPANDA貢獻(xiàn)8.5億元

來源：證券日報時間：2023-03-30 06:03:38

3月29日，泡泡瑪特發(fā)布了2022年財報。財報顯示，2022年泡泡瑪特實現(xiàn)營收46.2億元(人民幣，下同)，同比增長2.8%；調(diào)整后凈利潤5.7億元，同比下滑42.7%；累計注冊會員達(dá)到2600萬人。

過去一年，泡泡瑪特IP持續(xù)發(fā)力，經(jīng)典IP和新IP保持強(qiáng)勢增長態(tài)勢；在國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展的同時，泡泡瑪特加速了全球化步伐，海外市場收入同比增長147.1%。

(資料圖)

艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，過去一年，泡泡瑪特在國內(nèi)市場增速有所放緩，海外市場表現(xiàn)較為搶眼。“公司應(yīng)該兼顧存量市場需求，進(jìn)一步加大產(chǎn)品創(chuàng)新。”

在當(dāng)日下午舉行的業(yè)績說明會上，泡泡瑪特首席運(yùn)營官司德表示，公司2023年的整體業(yè)績情況比較樂觀，預(yù)計收入將有30%-40%的增長。

SKULLPANDA

貢獻(xiàn)營收8.5億元

2022年泡泡瑪特IP表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，新IP強(qiáng)勢增長。其中，SKULLPANDA實現(xiàn)營收8.5億元，同比增長43.1%；MOLLY2022年實現(xiàn)營收8億元，同比增長13.8%；頭部IP DIMOO實現(xiàn)營收5.8億元，同樣保持旺盛生命力。此外，泡泡瑪特PDC團(tuán)隊推出的IP小甜豆、HIRONO小野分別實現(xiàn)收入1.5億元、1.4億元，其中HIRONO小野同比增長169.4%，“小小的使壞”系列全年收入超過7000萬元。

2022年泡泡瑪特高端品牌MEGA系列實現(xiàn)營收4.7億元，除MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列進(jìn)入系列化開發(fā)的全新階段。同時，在1000%、400%兩種品類基礎(chǔ)上，推出了100%SPACE MOLLY周年系列。

從收入渠道來看，2022年泡泡瑪特中國內(nèi)地線下渠道收入20.7億元，線上渠道收入18.3億元，批發(fā)及其他渠道收入2.64億元。

一位快消行業(yè)分析師對記者表示，過去一年受疫情影響，線下門店出現(xiàn)了不同程度的客流量限制，同時大眾消費(fèi)意愿降低，導(dǎo)致泡泡瑪特產(chǎn)品銷售情況不及預(yù)期。不過，公司在高端市場獲得突破，從大眾認(rèn)知的“盲盒公司”轉(zhuǎn)變至“潮玩公司”，擴(kuò)展了商業(yè)空間。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，泡泡瑪特線下門店、機(jī)器人商店及線上物流均受到不同程度的影響。以零售店為例，2022年泡泡瑪特線下零售店閉店一周至三個月的店鋪數(shù)量達(dá)到232家。同時，泡泡瑪特放緩了線下門店及機(jī)器人商店的開店節(jié)奏。2022年在中國內(nèi)地新開49家線下門店，從2021年末的288家增至329家。

海外市場加速擴(kuò)張

多元化生態(tài)發(fā)力

值得一提的是，2022年泡泡瑪特加速推進(jìn)了港澳臺地區(qū)及海外業(yè)務(wù)DTC(Direct To Customer)戰(zhàn)略。其中，中國港澳臺地區(qū)及海外門店數(shù)增至43家，機(jī)器人商店增至120臺，跨境電商平臺站點(diǎn)數(shù)增至13個。在持續(xù)擴(kuò)張亞洲區(qū)域市場的同時，2022年泡泡瑪特在英國、新西蘭、美國、澳大利亞均開設(shè)了當(dāng)?shù)厥准揖€下門店。

除了渠道拓張以外，2022年泡泡瑪特也多次參與海外大型展會如DesignerCon、MCM動漫展等，并舉辦IP主題展，持續(xù)在海外推廣中國潮玩文化。

泡泡瑪特國際總裁文德一表示，預(yù)計到2023年底，泡泡瑪特境外門店的數(shù)量有望達(dá)到80家至90家，機(jī)器人商店數(shù)量有望達(dá)到200家。70%的門店將開在東亞和東南亞，30%在歐美澳地區(qū)。此外，還將通過在海外主辦潮流藝術(shù)展、開展全球授權(quán)業(yè)務(wù)等，提高泡泡瑪特在全球的知名度。

中金公司研報認(rèn)為，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)拓展不斷深化，多元業(yè)務(wù)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)。全球化拓展方面，預(yù)計2023年公司海外拓店節(jié)奏或?qū)⒓涌欤欢嘣獦I(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，樂園項目預(yù)計年內(nèi)開業(yè)，并通過招商、門票、餐飲、體驗付費(fèi)等多元途徑創(chuàng)收；自研手游項目亦有望迎來積極進(jìn)展；多元渠道布局方面，公司1月份通過與抖音的流量曝光活動合作，官方賬號粉絲數(shù)增至近2700萬人，有望助力公司線上渠道成長。

業(yè)績說明會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，泡泡瑪特將持續(xù)布局創(chuàng)新業(yè)務(wù)，包括樂園、內(nèi)容、IP授權(quán)、游戲等。其中，泡泡瑪特樂園以及游戲有望在今年亮相。

（文章來源：證券日報）

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