單日大漲超300%！TVB直播引爆香港傳媒股…

3月8日，TVB母公司電視廣播盤中一度漲超90%，創(chuàng)歷史最大漲幅。消息面上，昨日TVB在淘寶平臺(tái)首次直播帶貨，戰(zhàn)績不錯(cuò)，全場直播銷售額突破2350萬元，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，最高在線人數(shù)超過3萬。

TVB入局直播帶貨，也帶動(dòng)其他影視傳媒類股集體飆升，截至收盤，邵氏兄弟控股漲幅超318%，英皇文化產(chǎn)業(yè)漲幅超93%，橙天嘉禾漲幅22%，有線寬頻漲幅達(dá)到19%，鳳凰衛(wèi)視漲幅11.59%。

TVB入局直播帶貨

(資料圖)

港星紛紛“下海”直播帶貨。近日，香港無線電視(TVB)官宣，旗下附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)已與淘寶達(dá)成合作意向，將在年內(nèi)合作舉辦至少48場直播，發(fā)揮麾下藝人帶貨優(yōu)勢，此次合作預(yù)計(jì)為TVB帶來千萬級別的收益。

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺(tái)持續(xù)6小時(shí)直播帶貨首秀，打頭陣開播的是“老戲骨”陳豪和“當(dāng)家花旦”陳敏之，當(dāng)二人出現(xiàn)時(shí)直播間場景瞬間轉(zhuǎn)化為“海味店”，很多粉絲評論一秒夢回港劇《溏心風(fēng)暴》。而陳豪介紹的第一個(gè)產(chǎn)品就是《溏心風(fēng)暴之家好月圓》聯(lián)名款鮑魚罐頭。陳豪的直播持續(xù)了1個(gè)小時(shí)，當(dāng)晚直播的產(chǎn)品除了香港本土美食、保健品、旅游產(chǎn)品以外，還有各種在其他直播間常見的美妝、生活類品牌。

根據(jù)截至3月8日零點(diǎn)的TVB與淘寶官方數(shù)據(jù)，全場直播銷售額突破2350萬元，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超過484萬，最高在線人數(shù)超過3萬人。

這一不錯(cuò)戰(zhàn)績直接拉升TVB母公司電視廣播股價(jià)，3月8日電視廣播盤中股價(jià)暴漲逼近翻倍，截至收盤，電視廣播漲幅85.08%，報(bào)13.4港元，總市值59億港元。Wind數(shù)據(jù)顯示，自3月3日至8日，電視廣播股價(jià)累計(jì)漲幅已超247%。

TVB方面表示，“希望借助淘寶這一國內(nèi)最大數(shù)字零售平臺(tái)，與TVB旗下藝人展開線上直播，為消費(fèi)者打造更創(chuàng)新、更有價(jià)值，同時(shí)充滿娛樂性的電商新體驗(yàn)。”

TVB轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播首場告捷，也刺激其他影視傳媒類股集體飆升。截至收盤，邵氏兄弟控股漲幅超318%，英皇文化產(chǎn)業(yè)漲幅超93%，橙天嘉禾漲幅22%，有線寬頻漲幅達(dá)到19%，鳳凰衛(wèi)視漲幅11.59%。

與此同時(shí)，香港本地網(wǎng)購平臺(tái)龍頭HKTVmall母企香港科技探索(1137.HK)今日公布，4月中旬?dāng)U大直播購物頻道“HKTVlive”，首階段試播支援70條頻道，預(yù)計(jì)5月中正式推出后逐步擴(kuò)展至100條頻道。香港科技探索股價(jià)午后直接拉升，盤中漲幅超40%，收盤漲幅27.58%，報(bào)6.8港元。

早在去年4月， TVB就已經(jīng)在抖音開通了三個(gè)抖音電商賬號(hào)，分別是TVB識(shí)貨(港式甄選)、TVB識(shí)貨(美味甄選)和TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)，運(yùn)營方分別是上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司。這幾個(gè)賬號(hào)的帶貨產(chǎn)品均以美妝和護(hù)膚品為主，日常更新內(nèi)容也邀請了TVB的新老藝人進(jìn)行錄制。

截至目前，粉絲最多的賬號(hào)是TVB識(shí)貨(港式甄選)，約有60W粉絲，產(chǎn)品售價(jià)在100-300元不等。該賬號(hào)過去一個(gè)月進(jìn)行了60場直播，銷售額僅為7W+，成績并不突出。

對此，記者試圖聯(lián)系TVB相關(guān)負(fù)責(zé)人，是否有進(jìn)一步計(jì)劃提升直播間的吸引力，但截至發(fā)稿時(shí)間，對方并未回復(fù)。

業(yè)績虧損，TVB轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商自救

翻閱TVB母公司電視廣播歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2010年起，公司盈利增速開始趨緩。其中2012年和2013年分別實(shí)現(xiàn)17.32億港元和17.36億港元的凈利潤，到了2014年，其凈利潤為14.1億港元，同比下降18.89%，這也是電視廣播五年以來首次凈利潤下滑。到2018年電視廣播凈利潤開始虧損，自2018年至2022年中報(bào)，已經(jīng)連續(xù)5個(gè)財(cái)報(bào)期虧損，凈利潤累計(jì)虧損達(dá)到16億港元。

盈利能力逐漸下滑，公司股價(jià)也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年底，華人文化集團(tuán)公司董事長兼首席執(zhí)行官、TVB董事局非執(zhí)行董事黎瑞剛回應(yīng)目前TVB的弊端時(shí)表示，“在一兩年時(shí)間內(nèi)盡最大努力調(diào)整到位，不進(jìn)則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時(shí)間了。”

如今的TVB風(fēng)光早已不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對市場的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開辟新的營收渠道。

2022年半年報(bào)顯示，電視廣播報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.2億港元，同比增長46%，其中電子商貿(mào)業(yè)務(wù)以及中國內(nèi)地業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近9億港元收入。具體來看，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收4.61億港元，同比增長2612%，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收4.03億港元，同比增長42%。

TVB表示，2021年公司收購士多集團(tuán)后，電子商貿(mào)于期內(nèi)收入由1700萬港元激增超過26倍至4.61億港元，貢獻(xiàn)集團(tuán)25%的收入。在新冠疫情下，消費(fèi)者居家抗疫促使他們增加網(wǎng)上購物，電視節(jié)目及廣告時(shí)段宣傳電子商貿(mào)平臺(tái)產(chǎn)品，因此帶來強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)。此外，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)為另一個(gè)主要增長動(dòng)力，占集團(tuán)收入的22%，當(dāng)中直接面向消費(fèi)者的視頻串流業(yè)務(wù)于期內(nèi)貢獻(xiàn)收入9500萬港元。

“電子商貿(mào)業(yè)務(wù)方面，我們將繼續(xù)推動(dòng)與電視節(jié)目及平臺(tái)資源更緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高商品交易總值，將進(jìn)一步通過在抖音平臺(tái)上的跨境電商服務(wù)，安排商貿(mào)訂單于中國內(nèi)地發(fā)貨。”TVB稱。

TVB助理總經(jīng)理、邵氏電影執(zhí)行董事兼總經(jīng)理樂易玲此前公開表示，TVB的新規(guī)則是，旗下藝人三分之一的時(shí)間不必留在公司，可以前往內(nèi)地發(fā)展。香港藝人“北上”帶貨，與其說是為了撈錢，不如說是為了自救。

對于TVB，這個(gè)叱咤電視圈半個(gè)多世紀(jì)的“金字招牌”，港劇迷的腦海中會(huì)浮現(xiàn)各種情懷與回憶。當(dāng)熟悉的面孔在屏幕前直播帶貨，你會(huì)為此買單嗎？

（文章來源：證券時(shí)報(bào)）