黃金珠寶品牌加速攻城略地 老鳳祥半年新開500家店

來源：界面新聞時間：2023-03-07 18:56:24


(資料圖片僅供參考)

根據老鳳祥股份有限公司(以下簡稱“老鳳祥”)2022年業績快報，報告期內老鳳祥實現營業總收入同比增長7.36%至630.10億元，凈利潤同比下滑9.38%至17.00億元，以及扣非凈利潤同比增長8.66%至17.27億元。

截至2022年年末，老鳳祥核心業務黃金珠寶板塊總計擁有海內外營銷網點5609家(其中海外銀樓15家)，全年凈增664家。

值得注意的是，老鳳祥報告期內凈新增門店大多集中于2022下半年開設。截至2021年末期，老鳳祥營銷網點總計為4945家，而2022上半年末期的營銷網點總數為5055家，這意味著老鳳祥2022上半年僅新增110間門店。

老鳳祥在業績快報中表示，2022年老鳳祥努力克服疫情影響，堅持市場開拓力度，持續推進渠道下沉、做精做細市場，不斷提升市場覆蓋面和占有率。與中國內地黃金珠寶首飾行業頭部品牌類似，老鳳祥也是依靠鋪設渠道和搞門店數量來獲利。

近年來，隨著一二線黃金珠寶首飾市場趨向飽和，頭部珠寶品牌把渠道下沉作為發展的重要策略，并依靠加盟模式迅速擴張。老鳳祥的渠道策略為“立體式經營”，分為自營銀樓、合資公司開設門店、總經銷、經銷商和專賣店5種營銷模式，其中主要為連鎖加盟店。

2022上半年，老鳳祥連鎖加盟店數量為4867家，占總數的96.2%。預計2022年末期，老鳳祥連鎖加盟店數量已經突破5000家。這一加盟商數量領先于同樣在下沉市場攻城略地的周大福和周生生。

以加盟商占比同樣超過90%的周大生為例，截止至2022年第三季度末期，周大生品牌終端門店數量達到4573家，其中加盟門店有4339家，自營門店有234家。這其中近70%的門店分布在三四線及以下城市。再加上從2018年開始通過“新城鎮計劃”開放加盟的周大福，國內黃金珠寶首飾下沉市場的爭奪戰越發白熱化。

除此之外，老鳳祥于2022年還在海南建設完成并投產運營了“老鳳祥(海南)黃金珠寶時尚創意中心”。而此前幾年，老鳳祥在廣東東莞投資建設“老鳳祥東莞珠寶首飾有限公司”、“老鳳祥(東莞)珠寶鑲嵌首飾有限公司”兩家設計生產基地。

老鳳祥在業績快報中表示，“公司將把滿足國內需求作為發展的出發點和落腳點，重點協調東莞和海南兩個生產加工基地在技術、工藝、款式、市場信息等方面聯動、互補，從而促進和提升老鳳祥黃金珠寶產品自主研發能力。”

（文章來源：界面新聞）

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