B站今年頭等大事增收減虧：著重削減低毛利業(yè)務(wù)，明年要盈虧平衡

長(zhǎng)期被盈利困擾的B站，正在朝“減虧”一路狂飆。

3月2日，嗶哩嗶哩(Nasdaq: BILI，09626.HK，以下簡(jiǎn)稱：B站)公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元，全年凈虧損75億元，同比擴(kuò)大10%。去年第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損15億元，同比縮窄29%。

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“預(yù)計(jì)2023年，我們的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。”財(cái)報(bào)結(jié)束后的電話會(huì)議中，B站CEO陳睿表示。

繼續(xù)“減虧”，直播業(yè)務(wù)成營(yíng)收新亮點(diǎn)

陳睿表示，今年B站最重要的事情有兩件，第一是“增收減虧”，第二是日活躍用戶數(shù)量(DAU)的健康增長(zhǎng)。

談到具體如何“減虧”，B站CFO樊欣表示，會(huì)著重削減低毛利業(yè)務(wù)，例如電競(jìng)版權(quán)分銷、部分低毛利的電商業(yè)務(wù)等。預(yù)計(jì)今年電商和其他業(yè)務(wù)收入同比將會(huì)降低25%-30%左右，但電商和其他業(yè)務(wù)的毛利和凈利潤(rùn)會(huì)同比提升。

在內(nèi)容投入方面，今年內(nèi)容成本占收入比例預(yù)計(jì)會(huì)下降。而隨著高毛利業(yè)務(wù)對(duì)收入貢獻(xiàn)越來(lái)越大，分成成本將會(huì)有進(jìn)一步的改善。

在市場(chǎng)費(fèi)用方面，樊欣稱，今年相關(guān)費(fèi)用將在去年基礎(chǔ)上有明顯下降，而去年的市場(chǎng)和銷售費(fèi)用同比下降15%。“預(yù)計(jì)整體毛利率穩(wěn)步上漲至25%左右，全年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)標(biāo)準(zhǔn)下運(yùn)營(yíng)虧損將顯著收窄。”

在具體營(yíng)收方面，B站曾經(jīng)的核心業(yè)務(wù)游戲依舊低迷，去年總營(yíng)收為50億元，較上年同期減少1%，四季度總營(yíng)收為11億元，較上年同期減少12%，財(cái)報(bào)稱主要原因是去年第四季度缺少新推出游戲。

增值服務(wù)成為拉動(dòng)整體營(yíng)收的新渠道。財(cái)報(bào)顯示，去年B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長(zhǎng)26%；其中直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%。四季度，增值服務(wù)收入達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)24%。

B站表示，未來(lái)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長(zhǎng)。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，第四季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。

廣告是拉動(dòng)B站營(yíng)收的另一渠道。其全年收入達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)12%。四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，第四季度B站日均活躍用戶達(dá)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。

陳睿談AIGC:將給B站帶來(lái)顯著增益

“AIGC能夠讓產(chǎn)出內(nèi)容的效率極大提升，同時(shí)降低成本，讓更多人來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容。”在電話會(huì)議中，陳睿談到了近期大熱的AIGC(人工智能生成內(nèi)容)。

他介紹，首先，以聊天機(jī)器人ChatGPT為代表的技術(shù)可以優(yōu)化B站的搜索體驗(yàn)，從而可以更充分地發(fā)揮B站的內(nèi)容積累，讓用戶更高效率地去消費(fèi)B站的結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容。其次，在UGC(用戶生成內(nèi)容)平臺(tái)方面， AIGC能夠直接提升創(chuàng)作者的生產(chǎn)力，很大程度地提高創(chuàng)作者的效率，讓更多普通用戶獲得專業(yè)的內(nèi)容體驗(yàn)。第三，作為中國(guó)最大的虛擬UP主平臺(tái)，AIGC對(duì)于B站的虛擬形象的自動(dòng)化和人性化提升有巨大增益。

陳睿表示，B站的本質(zhì)是連接創(chuàng)作者和消費(fèi)者的平臺(tái)，所有能夠提高創(chuàng)作生產(chǎn)力的技術(shù)，都能給B站帶來(lái)很大收益。如果制作視頻變得更加容易，平臺(tái)就能帶來(lái)更好內(nèi)容，期待AIGC帶來(lái)下一個(gè)時(shí)代的發(fā)展。

在電話會(huì)議中，他也回應(yīng)了外界對(duì)游戲業(yè)務(wù)的關(guān)注。此前，陳睿已經(jīng)親自接管游戲業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)匯報(bào)線，并強(qiáng)調(diào)游戲業(yè)務(wù)是B站主業(yè)。

陳睿對(duì)今年整體游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了展望。他提到，整個(gè)游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，B站游戲發(fā)展的戰(zhàn)略是為未來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)所準(zhǔn)備的，并將在下一個(gè)行業(yè)周期堅(jiān)定執(zhí)行“精品自研，全球發(fā)行”戰(zhàn)略。

“只有全球發(fā)行，才能夠抵消更高的游戲開發(fā)成本，做到更好的利潤(rùn)。只有精品游戲，才能夠成為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲，才能提供更好的ROI(投資回報(bào)率)。”陳睿表示。

“無(wú)論是代理業(yè)務(wù)，還是自研游戲，我們都會(huì)聚焦在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，比如說(shuō)二次元卡牌等。在自研方面，會(huì)減少數(shù)量，把更多精力投入到成功率最高的項(xiàng)目上，打磨精品，”陳睿表示，“從結(jié)果來(lái)看，自研游戲的成果正在慢慢展現(xiàn)。去年自研游戲占游戲業(yè)務(wù)總收入的比例已經(jīng)達(dá)到5%，這個(gè)比例在今年會(huì)繼續(xù)提升。”

“游戲版號(hào)發(fā)放的常態(tài)化對(duì)于自研游戲與代理游戲都是利好。”陳睿提到，今年二季度就會(huì)有兩款B站自研的游戲上線。

截至2日收盤，B站港股跌7.77%，報(bào)收153.1港元；美股漲9.66%，報(bào)收21.57美元。

（文章來(lái)源：澎湃新聞）