騰訊埋伏的數(shù)娛奇兵 又出爆款！ 熱點(diǎn)在線

憑借《你好，李煥英》拿下破50億票房，低調(diào)的影視出品方中國(guó)儒意走向臺(tái)前。

今年，公司呈上合家歡電影《交換人生》，主打奇幻愛(ài)情路線和喜劇敘事框架，拿出雷佳音和張小斐的男女主配置，票房號(hào)召力不俗。

(資料圖片)

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上映7天，該片票房直指3億關(guān)口。票房良好，只是口碑一般。

投資人出身的80后柯利明，早年創(chuàng)立儒意影業(yè)，制作和出品了《瑯琊榜》《羋月傳》等超百部影視作品。

中國(guó)儒意非常低調(diào)，股東背景強(qiáng)大，騰訊為主要股東，截至1月27日，其收盤市值為230億港幣。

新的一年，這家公司日益搶眼。

拼命造爆款

作品遠(yuǎn)比公司知名，儒意為何屢屢命中高票房？

爬梳過(guò)往戰(zhàn)績(jī)，儒意從2013年起投拍《老男孩》《致青春》《小時(shí)代》等現(xiàn)象級(jí)電影作品，大獲成功。

除了票房冠軍《你好，李煥英》，儒意也是《送你一朵小紅花》等爆款影視的出品方，口碑票房雙豐收。

談到爆款潛質(zhì)，柯利明表示，《你好，李煥英》這類電影投放春節(jié)檔，是因?yàn)椤爸袊?guó)觀眾對(duì)情感類、情緒類內(nèi)容比較關(guān)注，國(guó)產(chǎn)喜劇片故事情感動(dòng)人、有密集的碎片式的笑點(diǎn)、演員表演過(guò)硬”。

《交換人生》屬于這個(gè)范疇。

愛(ài)情喜劇《超時(shí)空同居》導(dǎo)演蘇倫操刀，雷佳音與《你好、李煥英》女主張小斐主演，岳云鵬、楊迪、徐志勝等國(guó)民級(jí)歡樂(lè)陣容“帶梗”助陣，置于“意外換身”的故事框架中，喜感和看點(diǎn)拉滿。

過(guò)往作品的實(shí)踐給了儒意信心。

歷史股價(jià)走勢(shì)顯示，《你好，李煥英》票房大賣后，其股價(jià)一度從2.2港元左右飆升至17.8港元，總市值突破千億港元。

就賬面盈利而言，貓眼票房做過(guò)評(píng)估，53億票房中片方的分賬票房約19億元，除去制作與宣發(fā)成本，《你好，李煥英》盈利或高達(dá)17億元，儒意收益有很大的想象空間。

這與柯利明奉行的“制片人中心制”密切相關(guān)。

儒意出品的爆款作品大多沒(méi)有綁定大導(dǎo)演，成本管控得當(dāng)。同時(shí)，柯利明也重視打造一支劇作、拍攝、營(yíng)銷推廣的制片團(tuán)隊(duì)，注重制片流程管理。

今年春節(jié)檔《交換人生》上映前夕，宣發(fā)動(dòng)作可見一斑。

《21CBR》注意到，自《交換人生》預(yù)售啟動(dòng)，儒意進(jìn)行密集的品牌合作推廣活動(dòng)，包括果多美、久久鴨脖、哇哈哈、藍(lán)月亮、貨拉拉等數(shù)十家企業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣，開放轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。

懂內(nèi)容且能制作，加之外部宣發(fā)渠道協(xié)同，儒意產(chǎn)出爆款不是偶然。

深耕流媒體

過(guò)去一年，儒意經(jīng)歷諸多調(diào)整。

公司前身為恒騰網(wǎng)絡(luò)，后來(lái)，柯利明接手其股權(quán)，去年完成更名，踏上影視制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、影游聯(lián)動(dòng)的流媒體之路。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，騰訊兩次增持后成為公司主要股東之一，柯利明股權(quán)稀釋到18.92%，仍舊是核心決策人。

騰訊對(duì)所投資企業(yè)向來(lái)“佛系”，不干預(yù)運(yùn)營(yíng)，為柯利明大展拳腳提供足夠空間。

去年2月，公司從“恒騰網(wǎng)絡(luò)”更名為中國(guó)儒意，有聚焦和回歸之意，柯利明有意推動(dòng)業(yè)務(wù)重心落于內(nèi)容制作與在線流媒體。

影視行業(yè)過(guò)去一兩年整體慘淡，華誼兄弟、光線傳媒等上市影業(yè)公司大都虧損。

儒意卻邁入盈利陣營(yíng)。

2021年，公司營(yíng)收23.18億元，同比增長(zhǎng)907.38%；凈利潤(rùn)11.75億元，同比增長(zhǎng)9676.57%。

2022年上半年，儒意錄得營(yíng)收6.52億元，凈利潤(rùn)1.45億元，相較2021年同期虧損的24.5億元，已經(jīng)扭虧為盈。

“騰訊等大股東的資源優(yōu)勢(shì)，提升了公司流媒體業(yè)務(wù)收入。”中國(guó)儒意在2021年報(bào)中解釋。

即騰訊增持前后，與儒意達(dá)成深度合作，包括2021年4月，儒意旗下的流媒體平臺(tái)南瓜電影與騰訊視頻簽訂五年合作協(xié)議，獲得騰訊獨(dú)家版權(quán)影視作品授權(quán)上線。

內(nèi)容和作品儲(chǔ)備上，公司待播的重點(diǎn)影片有《保你平安》《熱烈》，重點(diǎn)劇集《情滿九道灣》，進(jìn)入后期制作和拍攝的重點(diǎn)劇集《大唐狄公案》、《人間煙火》、《小南風(fēng)》等。

其中，喜劇《保你平安》由大鵬出演，臨時(shí)撤出元旦檔期，也頗具爆款潛質(zhì)。

“過(guò)去一年尤其是2022年上半年，騰訊在流媒體和游戲業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)都不理想，中國(guó)儒意對(duì)騰訊來(lái)講，是在整個(gè)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)創(chuàng)新和突破的一次好機(jī)會(huì)。”

艾媒咨詢CEO張毅向《21CBR》表示，“這家公司不斷推出爆品，不管是從內(nèi)容支撐上、內(nèi)容合作上，還是從資本價(jià)值的變現(xiàn)上，契合騰訊所需。”

新成長(zhǎng)區(qū)間

在IP資源與股東產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略協(xié)同上，儒意解鎖新故事。

2022年1月初，儒意與騰訊簽訂游戲合作協(xié)議，緊接著，游戲業(yè)務(wù)品牌“景秀游戲”成立，成為儒意第三個(gè)重要業(yè)務(wù)板塊。

5月，第一款手游《亂世逐鹿》上線，由演員梁朝偉代言、歷史作家馬伯庸擔(dān)任架構(gòu)師，上線當(dāng)天就奪下App Store免費(fèi)游戲排行榜第一。

7月，儒意第二款手游《傳奇天下》上線，由歌手陳小春代言，是儒意與騰訊深度合作，獨(dú)家代理發(fā)行的產(chǎn)品。

上新不到兩個(gè)月，《亂世逐鹿》游戲總注冊(cè)人數(shù)已達(dá)134萬(wàn)，總充值超1億元。儒意方面稱，其他多款代理發(fā)行的游戲也將陸續(xù)上線。

“集團(tuán)積極發(fā)展游戲業(yè)務(wù)板塊，并相信游戲板塊可以加大用戶粘性并吸引更多新用戶，使得業(yè)務(wù)板塊更豐富，內(nèi)容和體驗(yàn)更多元。”公司財(cái)報(bào)表示。

從前端的內(nèi)容制作發(fā)行，到后端IP價(jià)值變現(xiàn)，儒意有意加速跑出影游聯(lián)動(dòng)模式。

分一杯羹不容易。單就流媒體業(yè)務(wù)而言，數(shù)據(jù)難以保持長(zhǎng)期、高速增長(zhǎng)。

“大方向還是靠自身努力而不是來(lái)自于騰訊支持，畢竟，騰訊視頻和騰訊自身游戲等業(yè)務(wù)，是騰訊最應(yīng)該支持的。”張毅分析。

“騰訊有成千上萬(wàn)個(gè)游戲發(fā)行渠道合作伙伴，從這個(gè)角度，中國(guó)儒意的短期增長(zhǎng)沒(méi)有那么樂(lè)觀。”易觀分析師廖旭華向《21CBR》表示。

開年推的《交換人生》，總票房預(yù)估為3.64億，按照37.4%的分賬比，儒意可收1.36億，姑且算是一段熱身。

長(zhǎng)期看，等待儒意的是一道IP變現(xiàn)難題。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）