惠氏在華業(yè)務(wù)高管調(diào)整 雀巢中國市場下一步棋怎么走

在備受關(guān)注的中國市場營養(yǎng)業(yè)務(wù)上，雀巢又有了新的調(diào)整動(dòng)作。8月13日，惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者證實(shí)，雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔慧琳因個(gè)人原因決定離職。在業(yè)內(nèi)看來，新國標(biāo)時(shí)代下，包括嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的營養(yǎng)品業(yè)務(wù)競爭將會(huì)更加激烈，惠氏出現(xiàn)人員調(diào)整是為了匹配跟應(yīng)對(duì)新形勢下的嬰配市場的一個(gè)布局。隨著市場競爭愈發(fā)激烈，進(jìn)行高管調(diào)整的雀巢及惠氏怎么走成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

雀巢、惠氏高管現(xiàn)調(diào)整

一年零三個(gè)月后，惠氏又換了新高管。

(資料圖片僅供參考)

2022年6月1日，閔慧琳加入雀巢出任惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，接替原任雀巢大中華區(qū)惠氏營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張甦毅。一年后，雀巢發(fā)布人事變動(dòng)通知，雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔慧琳已決定離職，現(xiàn)任雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裘曄將接任閔慧琳，現(xiàn)任雀巢中國大陸母嬰配方奶粉業(yè)務(wù)總監(jiān)Joel Seah將接替裘曄擔(dān)任雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，任命自 2023年9月1日起生效。

根據(jù)惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，閔慧琳因個(gè)人原因決定離職。不過，在業(yè)界看來，雖然雀巢能恩和惠氏營養(yǎng)品都是雀巢公司旗下重要的營養(yǎng)品業(yè)務(wù)板塊，但此番由雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人接替惠氏營養(yǎng)業(yè)務(wù)，似乎向業(yè)界透露出，雀巢要對(duì)整體嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)管理層進(jìn)行一番新的調(diào)整。

據(jù)了解，新的接任者裘曄曾先后就職于可口可樂、ICI、雅詩蘭黛、高儀等跨國公司，于2016年6月回歸惠氏營養(yǎng)品任啟賦市場品牌總監(jiān)，2021年被提名為嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性領(lǐng)導(dǎo)者，2022年7月晉升至目前職務(wù)——雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

裘曄在此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，雀巢將對(duì)母嬰渠道和電商渠道持續(xù)投入和加大拓展力度，對(duì)母嬰渠道將通過提升專業(yè)服務(wù)來推動(dòng)實(shí)現(xiàn)渠道和公司的雙贏，雀巢能恩和惠氏營養(yǎng)品之間有所協(xié)同。裘曄認(rèn)為，從產(chǎn)品線布局而言，兩者分別面向不同的消費(fèi)群體，但又同時(shí)背靠著雀巢在全球的科研資源，因此時(shí)手拉手關(guān)系，可以共同推動(dòng)整個(gè)雀巢嬰兒營養(yǎng)板塊發(fā)展。

在乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮看來，雀巢此次人事調(diào)整，本質(zhì)上來說是為了讓營養(yǎng)品業(yè)務(wù)能夠得到更好的發(fā)展，同時(shí)也表明雀巢對(duì)于在華嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的高度重視。雀巢現(xiàn)在也在加快全家精準(zhǔn)營養(yǎng)的布局。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從2022年開始，嬰配粉消費(fèi)市場的消費(fèi)思維跟消費(fèi)行為發(fā)生了一些變化，外資奶粉的整體競爭勢頭火熱，在這樣的節(jié)點(diǎn)下，惠氏的人員調(diào)整是為了匹配與應(yīng)對(duì)新形勢下的嬰配粉市場的布局。

此外，有消息稱，雀巢嬰兒營養(yǎng)中國跨境業(yè)務(wù)市場部門將從雀巢營養(yǎng)品中國跨境業(yè)務(wù)中分出，直接匯報(bào)給雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)單位，自2024年1月1日起生效。對(duì)此內(nèi)容，雀巢方面表示暫不能核實(shí)。

加碼在華營養(yǎng)品業(yè)務(wù)

對(duì)于負(fù)責(zé)人交接后下一步的工作發(fā)展方向，惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前僅收到了集團(tuán)人事變動(dòng)的通知，暫不清楚后續(xù)工作調(diào)整的具體消息。業(yè)界猜測，此番調(diào)整主要針對(duì)大中華大區(qū)和營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，雀巢接下來應(yīng)該是要對(duì)中國市場嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)整。

這樣的猜測不是憑空而來，從財(cái)報(bào)來看中國市場營養(yǎng)品業(yè)務(wù)對(duì)雀巢來說是十分重要的增長市場。

雀巢前不久發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年上半年大中華大區(qū)有機(jī)增長率4.7%，其中在能恩特殊營養(yǎng)解決方案和啟賦的帶動(dòng)下，大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長。

在業(yè)內(nèi)看來，新國標(biāo)時(shí)代下，中國嬰配粉市場已經(jīng)進(jìn)入存量市場，同時(shí)面臨著出生率下降等宏觀影響，行業(yè)正轉(zhuǎn)向品質(zhì)和創(chuàng)新競爭，外資奶粉企業(yè)也正快馬加鞭地爭奪中國市場份額。

據(jù)了解，許多外資品牌正在不斷推進(jìn)在華營養(yǎng)品業(yè)務(wù)發(fā)展。荷蘭皇家菲仕蘭半年報(bào)顯示，得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類增長，菲仕蘭中國業(yè)務(wù)繼續(xù)獲得雙位數(shù)增長；達(dá)能半年報(bào)顯示，中國市場嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)方面，愛他美二季度的市場份額也進(jìn)一步提升。

在此競爭局面下，雀巢要想進(jìn)一步提高增長態(tài)勢，也面臨著一定壓力。按照雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德此前的表態(tài)，在中國營養(yǎng)品業(yè)務(wù)上，雀巢接下來要做的重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊包括嬰兒營養(yǎng)品，“關(guān)鍵部分是中國市場的復(fù)蘇”。為改善業(yè)務(wù)，雀巢在過去幾年陸續(xù)推出新品、進(jìn)入三四線城市、重組分銷網(wǎng)絡(luò)并更換了管理層。

根據(jù)雀巢半年報(bào)，馬克·施奈德表示，下半年將通過實(shí)現(xiàn)銷量和定價(jià)的有效結(jié)合，同時(shí)提高毛利率并大幅增加市場營銷領(lǐng)域的投資，加上產(chǎn)品組合管理和優(yōu)化等為接下來實(shí)現(xiàn)增長做好準(zhǔn)備。

朱丹蓬認(rèn)為，整體來看，外資奶粉的整體市場競爭最終會(huì)回歸到品質(zhì)與研發(fā)這兩個(gè)核心。

根據(jù)今年4月惠氏母嬰營養(yǎng)高峰論壇上透露的工作安排，今后惠氏會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)方面投入更多精力，打造品牌力，進(jìn)一步聚焦深入三四線或更低線城市。

（文章來源：北京商報(bào)）