快手本地生活服務(wù)半年用戶增長近5倍 GMV增長超8倍

在近日舉辦的2023快手光合創(chuàng)作者大會上，快手公布了過去一年平臺的內(nèi)容增長情況和達(dá)人變現(xiàn)情況。過去一年，創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%，連續(xù)12個月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人，較去年同期增長18%。

快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑透露，過去一年，有超過2200萬名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億元的收入，過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長24%，在平臺有超過2種收入來源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。

據(jù)悉，自2019年起，連續(xù)三年時間每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入。“創(chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們還深刻地介入了交易環(huán)節(jié)，成為覆蓋內(nèi)容場和交易場的全場域創(chuàng)作者。”程一笑說道。

(資料圖片僅供參考)

《中國經(jīng)營報》記者注意到，今年上半年快手本地生活服務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長。快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古介紹，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費(fèi)用戶規(guī)模增長498%，支付GMV增長848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長816%。

從數(shù)據(jù)上可以看到，用戶對于快手本地團(tuán)購的心智也在不斷增強(qiáng)，創(chuàng)作者在本地生活業(yè)務(wù)下也能賺到錢。對于如何才能讓快手本地生活業(yè)務(wù)的增長更快更穩(wěn)定？快手本地生活達(dá)人中臺負(fù)責(zé)人施春曉說道：“我們認(rèn)為是用戶、達(dá)人、商戶、平臺之間一定要養(yǎng)成相互信任，才能走得更遠(yuǎn)、做得更大，也就是要構(gòu)建快手本地生活達(dá)人的信任生態(tài)。”

施春曉進(jìn)一步解釋道，商業(yè)的本質(zhì)其實(shí)就是供需的快速匹配和準(zhǔn)確匹配，快手本地生活的供需匹配拆解為4個動作，就是“產(chǎn)”“逛”“賣”“賺”。“產(chǎn)”是達(dá)人基于好的商戶產(chǎn)生比較好的內(nèi)容。“逛”是平臺要基于好的內(nèi)容找到精準(zhǔn)的用戶，把我們的內(nèi)容推薦給用戶，讓用戶產(chǎn)生逛的心理。“賣”是用戶基于對平臺和達(dá)人的信任產(chǎn)生購買的動作完成交易。“賺”是平臺和商家基于交易給達(dá)人返一些傭金和補(bǔ)貼。“首先是好內(nèi)容，其次是好的流量，再往下是好的商品，再往下才是好的收入。”

“對于快手來說，本地生活是一個新業(yè)務(wù)、新賽道，對于想做本地生活的達(dá)人來說，這也是一個新的藍(lán)海賽道，沒有那么卷，我看到本地生活的創(chuàng)作者們真的是特別熱愛生活。”笑古說道。

為了幫助本地生活創(chuàng)作者快速獲得收入，以及推動快手本地生活服務(wù)的增長，今年，快手還為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”，其中包含億級流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場培訓(xùn)；同時，近期快手還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標(biāo)識，意圖用最具性價比的商品留住用戶，帶給用戶具有性價比的消費(fèi)體驗(yàn)。

除了針對本地生活創(chuàng)作者的“飛鳥計劃”，針對快手的所有創(chuàng)作者，其表示未來一年將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計超700萬，預(yù)計全年有望幫全平臺創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

據(jù)介紹，如今快手可以為創(chuàng)作者提供多種變現(xiàn)方式。營銷變現(xiàn)是創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要方式之一，磁力聚星是快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要平臺。快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%，Q2商單同比增長兩倍。基于磁力聚星，快手商業(yè)化還推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個扶持項(xiàng)目，從對接項(xiàng)目、流量扶持、費(fèi)率減免等多方面給予創(chuàng)作者實(shí)惠。同時，今年3月快手還推出了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的新產(chǎn)品“磁力萬合”，截至目前已助力10萬+創(chuàng)作者變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

電商變現(xiàn)方面，快手表示今年也將更多地扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者，為他們提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵補(bǔ)貼。并進(jìn)一步完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個場景，鼓勵電商創(chuàng)作者們在快手做更全域的經(jīng)營。

快手主站運(yùn)營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐表示，快手將持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機(jī)會和更確定的政策與未來。快手提供了更加豐富的變現(xiàn)方式，具體而言，一是面向全量作者，簡化變現(xiàn)開通門檻，依托磁力萬合、商品分銷、任務(wù)中心等普惠變現(xiàn)方式，讓創(chuàng)作者專注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，人人都能有機(jī)會獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，全面升級光合計劃，拿出上億現(xiàn)金和近千億流量、提供專屬成長通道，扶持新加入快手的創(chuàng)作者。三是面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計劃”，調(diào)動商業(yè)生態(tài)上下游，投入千萬現(xiàn)金與上億流量，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

此外，在AIGC快速發(fā)展之下，快手也加碼推動AIGC技術(shù)升級，讓視頻創(chuàng)作更簡單，幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率。快手生產(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相機(jī)正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內(nèi)測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創(chuàng)作者。

在此次大會上，快手還展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播，并首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。

快手AI、用戶增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程，通過人機(jī)協(xié)同，讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松。快手智播已經(jīng)在快聘等場景落地，部分場景效果接近真人實(shí)拍。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）