環(huán)球動態(tài):能否開辟元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展新未來？——對蘋果發(fā)布Vision Pro的評述

美國東部時間2023年6月5日，蘋果舉行了全球開發(fā)者大會（WWDC），本次大會主題為“碼出新宇宙”（Code new worlds）。此次大會中，蘋果首款MR頭顯Apple Vision Pro重磅亮相，這款產(chǎn)品是蘋果的“One more thing”，有望開啟“無縫”融合現(xiàn)實和數(shù)字世界的新時代。

蘋果的“One more thing”引起廣泛關(guān)注

Apple Vision Pro的發(fā)布引起市場廣泛關(guān)注，有以下三個方面的原因。

(資料圖片僅供參考)

第一，近年來受疫情、經(jīng)濟(jì)下行等影響，需求方對電子產(chǎn)品的消費相對比較有限，蘋果公司的產(chǎn)品以高品質(zhì)、高性能和高創(chuàng)新著稱，此時新科技產(chǎn)品的出現(xiàn)是一種對市場的正向沖擊。

第二，近幾年來，市場中出現(xiàn)了不少新的概念，如5G、AIGC、元宇宙等，但大部分都未能在大眾生活中與硬件結(jié)合，市面上顛覆目前生活的應(yīng)用少，MR頭顯的問世顯然會帶給生活更直觀的改變。

第三，以往蘋果公司的iphone、ipad等都開創(chuàng)了新的品類，具有劃時代意義，Vision Pro是遙遙領(lǐng)先的空前之創(chuàng)，帶來了革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計的創(chuàng)新技術(shù)，無論是蘋果的粉絲或者上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都對此有很高期待，預(yù)期能再次開創(chuàng)新的時代。另外，以往產(chǎn)品表明，一些蘋果公司的競品廠商可以通過跟進(jìn)模仿來擴(kuò)大自身產(chǎn)品門類范圍，通過定價等策略進(jìn)行市場爭奪，所以對于這些廠商而言，Vision Pro的發(fā)布是一個積極信號，需要時刻關(guān)注以做出自身反應(yīng)決策，抓住機(jī)會。

帶來新的交互、性能、光學(xué)、操作系統(tǒng)體驗

蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“今天標(biāo)志著計算技術(shù)新時代的開端。如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計算時代。”

第一，Apple Vision Pro是革命性的空間計算設(shè)備，其打造無邊際畫布，突破傳統(tǒng)顯示屏的限制，共涵蓋了前向、側(cè)向和下向全方位的12個攝像頭，前置激光雷達(dá)以及紅外攝像頭和LED照明器、5個傳感器不間斷掃描周圍環(huán)境，實時將用戶身邊的環(huán)境按原樣搬進(jìn)虛擬空間。

第二，蘋果在人機(jī)交互上創(chuàng)新性地拋棄物理雙手柄，以眼球追蹤、手勢追蹤、語音控制這些三維界面最直觀、最自然的3D交互方式進(jìn)行操作。

第三，其搭載全球首創(chuàng)的空間操作系統(tǒng)VisionOS，通過用戶與數(shù)字內(nèi)容互動的模式，讓數(shù)字內(nèi)容如同存在于真實世界。將2300萬像素置于兩個顯示屏中，蘋果自研雙芯片設(shè)計（R1、M2）與超高分辨率的顯示系統(tǒng)確保用戶每次的體驗如同在眼前即時發(fā)生。在設(shè)備右上方，蘋果還設(shè)計了一個旋鈕，可以通過無縫銜接“虛擬現(xiàn)實”與“增強(qiáng)現(xiàn)實”比例的方式，來調(diào)節(jié)沉浸感。Apple Vision Pro讓開發(fā)者們能夠重新構(gòu)思現(xiàn)有的APP，并借助開發(fā)者工具打造出全新的APP，例如JigSpace、Sky Guide等。

從產(chǎn)品應(yīng)用方向上來看，Apple Vision Pro未來可延展性強(qiáng)，在辦公（遠(yuǎn)程也可以“面對面”開會與交流等）、繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)、游戲等場景效果要求高的行業(yè)、公共服務(wù)、政府治理、生產(chǎn)領(lǐng)域、教育、醫(yī)療等均可發(fā)揮作用，優(yōu)化場景呈現(xiàn)。Apple Vision Pro起售價為3,499美元（約合人民幣25000元），將于明年年初正式開售。發(fā)布價格也是市場關(guān)注的話題之一，這個價格對于一般消費者來說較高，但作為早期產(chǎn)品，參考當(dāng)年一代iPhone和ipad的價格定位，算是在預(yù)期之內(nèi)、比較合理。后期隨著競品出現(xiàn)及供應(yīng)鏈優(yōu)化、成本降低，交易過程中價格會逐漸調(diào)整以適應(yīng)市場。

開放迎接空間計算時代，給予新產(chǎn)品一定程度的包容

Vision Pro本身的高關(guān)注度中也包含爭議。發(fā)布會后蘋果的股價開始下降，或許是因為產(chǎn)品沒有達(dá)到專業(yè)分析師的預(yù)期，很多投資者目前仍處于觀望狀態(tài)、對Vision Pro未來發(fā)發(fā)展并不十分看好；同時也有人認(rèn)為該頭顯并非剛需，許多場景還比較封閉、也沒有更多生態(tài)上的驚喜，下游需求會不及預(yù)期。

但作為一種新技術(shù)與硬件結(jié)合的設(shè)備，市場應(yīng)對Apple Vision Pro報以包容的態(tài)度，過度追捧或者冷嘲熱諷都不是客觀的觀點。目前各平臺已經(jīng)有博主測評，給出多角度的體驗評價，給對該設(shè)備感興趣的消費者一些參考。距離明年正式售賣也還有一段時間，技術(shù)上、生態(tài)上都還有時間進(jìn)行升級，大眾應(yīng)以開放的心態(tài)迎接新產(chǎn)品的到來。對于產(chǎn)品功能延展性，未來除了娛樂功能，還會增加其他功能，產(chǎn)生更高的商業(yè)價值。隨著未來應(yīng)用場景的拓展、成本降低，元宇宙+AIGC開啟新時代的可能性大大提升，人們的生活方式也會隨之改變。

另外，友商的持續(xù)跟進(jìn)，會形成蘋果公司帶動類似應(yīng)用場景的一系列設(shè)備、類似定位產(chǎn)品的出現(xiàn)，最終形成價格高-中-低檔的格局（類似以往手機(jī)、手環(huán)等的發(fā)展過程）。其他廠家跟進(jìn)也會帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、技術(shù)迭代，整體上對于元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)抢孟ⅲ瑖鴥?nèi)也會迎來MR產(chǎn)業(yè)新一輪技術(shù)革新和應(yīng)用場景拓展。至于之后Apple Vision Pro市場策略、定價和技術(shù)問題，還有待進(jìn)一步考慮與調(diào)整，如完善視覺體驗、改善舒適性與佩戴體驗、打造豐富的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)、價格策略優(yōu)化與市場普及、解決隱私與安全問題等都仍有提升空間。A

pple Vision Pro是否真的可以將帶我們進(jìn)入空間計算時代？一切交給時間和市場回答。Apple Vision Pro的面世只是一個開始，XR行業(yè)還有一段長時間發(fā)展的路要走，而在這個過程當(dāng)中，期待我們能看到更多驚喜。

（王鵬為北京社科院研究員，南昌理工學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長）

（文章來源：第一財經(jīng)）