焦點訊息：報喜鳥2022年經營業績保持平穩 品牌年輕化運動化運作顯成效

來源：上海證券報·中國證券網時間：2023-04-16 19:02:09


(資料圖片僅供參考)

報喜鳥4月15日公布的2022年年度報告顯示，報告期內，公司實現營業收入431276.36萬元，較上年同期減少3.11%；歸屬于母公司所有者凈利潤45877.41萬元，較上年同期減少1.20%。

報告期內，公司快速調整市場策略，加強線上業務的開展，在傳統電商基礎上，增加抖音、視頻號直播業務布局，有效促進了線上業務實現持續增長。同時，職業裝業務經過多年發展實現快速提升，2022年經營業績保持平穩發展。

品牌運作方面，報告期內，公司研發的“單層雙面穿上衣”“輕正裝系列運動西服”等10項產品被登記為浙江省科學技術成果。全新運動西服系列采用輕量零壓工藝，通過無肩、無里、無襯的工藝技術，使用富有彈力、抗皺、透氣、防污、防水等高性能面料，更具舒適、易搭配、易打理，適用于會議、商旅、休閑等多場景，其中多場合功能型運動西服項目獲得第九屆中國十大紡織科技-新銳科技獎。

公司另一重要品牌哈吉斯（HAZZYS）為中高端英倫休閑品牌，持續推進產品年輕化、多品類、多系列發展，產品包含男裝、女裝、箱包、鞋等類別，已成長為公司第二大品牌。除了豐富的產品線外，哈吉斯還具有較強的品牌力，曾獲亞洲消費者大賞等榮譽，并持續通過聯名和活動合作（如曾與溫布爾登網球錦標賽合作推出溫網系列，ZUBISU*HAZZYS聯名系列，HAZZYS*Playforever聯名款系列及2022年HAZZYS*MARKWIGAN聯名款系列等），借助明星藝人、小紅書、抖音等進行流量宣傳及推廣，舉辦全國巡展、參加時裝周等方式不斷提升品牌力。渠道布局上，哈吉斯實施線上線下相互融合的全渠道營銷。2022年哈吉斯品牌通過加大傳統電商業務及直播業務的開展，品牌全年收入保持相對平穩，增速行業領先；線下渠道以購物中心為主、精品百貨為輔，在一、二線城市與國內大型綜合體保持緊密合作，對三、四城市和商圈形成較強的輻射效應。

（文章來源：上海證券報·中國證券網）

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